Loading… 易車“全民購車狂歡季”收官,成交金額55.12億為車市回暖加碼_TOM資訊_京廣集運
正文
Qzone
微博
微信

易車“全民購車狂歡季”收官,成交金額55.12億為車市回暖加碼

2021-01-12 13:50 TOM   

日前,為期75天、被網友稱為“超長福利待機”的易車“全民購車狂歡季”順利收官。自2020年11月1日0點至12月31日24點,“全民購車狂歡季”共收穫訂單264206筆,最終成交41131台,成交金額55.12億。這一成績是易車聯動汽車廠商和經銷商多方共振,把握汽車消費脈搏,創新汽車營銷的結果,也是中國汽車行業在2020年遭受疫情衝擊,快速觸底反彈的一個縮影。

易車“全民購車狂歡季”收官,成交金額55.12億為車市回暖加碼

聯動車企、經銷商,助力國內汽車市場加速回暖

受新冠肺炎疫情影響,2020年全球汽車市場遭遇重創,但中國汽車產業展現出巨大韌性與潛力。在疫情有效防控及多重車市利好政策刺激推動下,中國汽車產銷量快速回暖。中國汽車工業協會數據顯示,自4月起,我國汽車產銷量已連續8個月呈現增長態勢,其中月銷量連續7個月增速保持在10%以上。中國汽車工業協會有關負責人預測,全年汽車銷量有望達到2500萬輛。這意味着,儘管遭受疫情衝擊、曾經停工停產的中國汽車,2020年基本與2019年持平。

在中國汽車產業取得非同一般成績的2020年,少不了車企、經銷商、汽車互聯網平台等參與主體的主動作為。易車聯動車企、經銷商打造的“全民購車狂歡季”正是多方協同,共同挖掘消費潛能的一個例證。此次“全民購車狂歡季”徹底打通雙11、雙12以及年終車市衝刺等關鍵節點,匯聚了24個品牌,151個主流暢銷車型,加上優惠力度更大、福利種類更多,亮眼的成績就成了水到渠成的事兒。超過兩個月的超長購車季,共實現成交量41131台,成交金額55.12億。易車不僅為消費者打造了一場購車盛宴,也為行業塑造了一個“購車節營銷”的經典樣板。

多維度營銷創新,幫消費者“一站式”買到好車

每天都是車展,每天都有優惠,這是一場讓消費者幸福感爆棚的購車狂歡。據活動收官戰報,易車“全民購車狂歡季”剛開始42秒即產生第一筆訂單,整個活動共實現訂單量264206筆,這份成績單的背後,是易車多維度的營銷創新。

首先是時間維度的創新。與往年相比,時間延長到75天,從“購車節”變成了“狂歡季”。這是因為汽車作為“大件”消費品,不同於口紅、零食等快消品的“輕量級”轉化模式,汽車單價高,消費決策週期更長。75天的時間,可以為車企、經銷商創造更多的營銷觸點,也可以讓更多的消費者參與進來,有充足的時間完成試駕、對比、成交。

其次是融合線上線下,帶來更立體的消費體驗。在線上,除了超長曝光和億元補貼,易車還整合了騰訊系、百度系、快手等全域場景資源,並通過直播吸引更多潛在消費者。在線下,易車聯動4S店開展雲團購活動,橫跨多地實時銷售。搭建了線上引流、線下體驗、直抵轉化的營銷鏈路。

實實在在的福利也是購車季的一大亮點,消費者不僅可以參與瓜分億萬購車補貼,還有紅包雨、折上折、爆款車、全民懸賞、年末福袋和半價車等豐富的福利。整個“全民購車狂歡季”共有9個品牌、12台半價車參與到活動當中,回饋力度可謂誠意滿滿。

多方協同、多維創新,“全民購車狂歡季”為中國汽車營銷創新做出了有益的嘗試和探索。在此過程中,易車與汽車廠商、經銷商積累的經驗與能力也將在未來很長時間內持續釋放,助推中國汽車迎來更加美好的2021年。

 

責任編輯: WY-BD

責任編輯: WY-BD
廣告